Eskişehir’de “yakınımdaki” aramasıyla gelen trafiğin büyük bölümü, web sitesi güzel olan değil, Google İşletme Profili ile web sitesi bilgileri birebir örtüşen işletmelere gidiyor. Yerel SEO çalışmalarında ilk incelediğimiz nokta genellikle site içeriği değil, bu iki kaynağın birbiriyle çelişip çelişmediği oluyor.
Bu yazıda Eskişehir yerel SEO çalışmasında bir web sitesini Google İşletme Profili ile uyumlu hale getirirken izlediğimiz adımları anlatıyoruz.
İşletmeniz için ücretsiz dijital performans analizi almak ister misiniz?
Yerel SEO’da Web Sitesi ile İşletme Profili Neden Birlikte Değerlendirilir?
Google, bir işletmenin haritada hangi sırada çıkacağına karar verirken üç ana sinyale bakıyor: yakınlık, alaka düzeyi ve öne çıkarlık (prominence). Alaka düzeyi sinyalini büyük ölçüde web sitesindeki hizmet ve bölge bilgisinden, öne çıkarlık sinyalini ise NAP (isim, adres, telefon) tutarlılığından ve yorum profilinden çıkarıyor. Web sitesi ile işletme profili arasında bilgi çelişkisi olduğunda bu iki sinyal zayıflıyor.
NAP Tutarlılığı: En Sık Gördüğümüz Hata
Bu konuyu işletmeniz için bir fırsata dönüştürelim.
Lyder Group olarak sektöre özel dijital stratejiler ve yazılım çözümleriyle büyümenize eşlik ediyoruz.
Saha incelemelerinde en sık karşılaştığımız hata, web sitesinin altbilgisinde eski adresin, Google İşletme Profilinde ise yeni adresin yer alması. Bunun dışında telefon numarasının bir sayfada +90 ile, başka bir sayfada 0 ile başlaması da küçük ama etkili bir tutarsızlık kaynağı.
| Kontrol Noktası | Web Sitesi | Google İşletme Profili |
|---|---|---|
| İşletme adı | Aynı yazım, aynı sıra | Aynı yazım, aynı sıra |
| Adres | Güncel, tek format | Güncel, tek format |
| Telefon | Tek format (+90…) | Tek format (+90…) |
| Çalışma saatleri | Footer/İletişim sayfasında | Profilde güncel |
| Hizmet bölgesi | Sayfa içinde net belirtilmiş | Hizmet alanı ayarlı |
Web Sitesinde Yerel SEO İçin Yapılması Gerekenler
LocalBusiness Şeması
Web sitesinin kaynak kodunda LocalBusiness şeması olmadan, işletme bilgisi Google’a yalnızca düz metin olarak ulaşıyor. Şema ile adres, çalışma saatleri ve hizmet bölgesi yapılandırılmış veri olarak tanımlandığında Google bu bilgiyi işletme profiliyle daha güvenilir şekilde eşleştiriyor.
Bölgeye Özel İçerik
“Eskişehir’de hizmet veriyoruz” cümlesi tek başına yeterli değil. Sayfa içinde hangi mahallelere, hangi ilçelere ulaşıldığı somut şekilde belirtilmeli. Odunpazarı ve Tepebaşı gibi ilçe adlarının geçtiği, gerçek hizmet kapsamını yansıtan bir sayfa yapısı kuruyoruz.
Yorum Yönetimi
Google İşletme Profilindeki yorumlara verilen yanıtlar da bir sıralama sinyali. Yanıtsız kalan yorumlar, profilin aktif yönetilmediği izlenimi veriyor. Yorumlara verilen yanıtlarda hizmet bölgesi ve hizmet adı gibi anahtar kelimelerin doğal şekilde geçmesi ek bir fayda sağlıyor.
Kontrol Listesi
- Web sitesi ve Google İşletme Profili adres/telefon bilgisi birebir aynı mı?
- LocalBusiness şeması kaynak kodda doğru çalışıyor mu?
- Hizmet verilen ilçe ve mahalle adları sayfa içeriğinde somut şekilde geçiyor mu?
- Google İşletme Profili kategorisi, sunulan hizmeti doğru yansıtıyor mu?
- Profildeki fotoğraflar güncel ve gerçek işletmeye ait mi?
Sık Sorulan Sorular
Yerel SEO için ayrı bir sayfa mı açmak gerekir?
Hizmet verilen her ilçe için ayrı bir sayfa açmak yerine, ana hizmet sayfasında bölge bilgisini net ve somut şekilde vermek çoğu işletme için yeterli. Ayrı sayfa açmak, ancak farklı ilçelerde gerçekten farklı hizmet koşulları varsa anlamlı.
Google İşletme Profili yeterli, web sitesi gerekli mi?
Profil, kullanıcıyı ilk temasa geçirir; web sitesi ise güven ve dönüşüm işini üstlenir. İkisi birlikte çalışmadığında sıralama ve dönüşüm oranı ayrı ayrı zayıflıyor.
Bu yerel SEO uyumunu, eskişehir web tasarım projelerimizde teknik SEO denetiminin standart bir parçası olarak uyguluyoruz. Ajans değerlendirme sürecinde bu tür detayların nasıl sorgulanması gerektiğini Eskişehir SEO ajansı yazımızda, web sitesi olduğu halde görünürlük sorunu yaşayan işletmeler için nedenleri ise web sitem var ama Google’da çıkmıyorum yazımızda ele aldık. Kurumsal düzeyde çoklu lokasyon SEO yönetimi gereken projelerde Lyder Group bünyesindeki kaynaklardan, yalnızca SEO odaklı derinlemesine çalışmalarda ise Eskişehir SEO ekibinden destek alınabilir.
Yerel sıralama sinyalleri hakkında Google’ın LocalBusiness şeması dokümantasyonu teknik uygulama için referans kaynağımız.